広沢映像学校ブログ

目次

1. 動画マーケティングの効果を測定する目的
2. 動画マーケティングの効果を測定する指標
3. 動画マーケティングの効果を測定する方法
4. 動画マーケティングの効果を測定する際の注意点

1. 動画マーケティングの効果を測定する目的

動画マーケティングの効果を測定する目的は、動画マーケティングがビジネスにどの程度貢献しているかを把握し、改善に役立てるためです。効果を測定することで、次の施策の方向性を決めたり、リソースの配分を最適化したりすることができます。

動画マーケティングの効果を測定する目的は、大きく分けて以下の3つです。

• 売上や利益の向上 動画マーケティングは、商品やサービスの認知度を高めたり、興味・関心を喚起したりすることで、売上や利益の向上に貢献することができます。例えば、商品紹介動画やサービス紹介動画を制作・配信することで、商品やサービスの購入を促進することができます。
• 顧客満足度の向上 動画マーケティングは、商品やサービスの魅力をわかりやすく伝えることで、顧客満足度の向上に貢献することができます。例えば、使い方動画やQ&A動画を制作・配信することで、商品やサービスの使い方をわかりやすく伝えることができます。
• ブランドイメージの向上 動画マーケティングは、商品やサービスの魅力や企業の社会的責任を訴求することで、ブランドイメージの向上に貢献することができます。例えば、企業のCSR活動動画や従業員インタビュー動画を制作・配信することで、企業の社会的責任や従業員の想いを伝えることができます。

2. 動画マーケティングの効果を測定する指標

動画マーケティングの効果を測定する指標は、動画の目的やターゲットによって異なります。ここでは、一般的に使用される指標をいくつかご紹介します。

• 再生回数：動画が再生された回数を計測します。
• 視聴時間：動画が視聴された時間の合計を計測します。
• エンゲージメント率：動画にいいねやシェアなどのアクションを起こしたユーザーの割合を計測します。
• コンバージョン率：動画を見たユーザーのうち、最終的に商品を購入したり、資料請求したりした人の割合を計測します。

3. 動画マーケティングの効果を測定する方法

動画マーケティングの効果を測定する方法は、大きく分けて「ウェブサイト上での効果を測定する方法」と「ウェブサイト以外での効果を測定する方法」の2つがあります。

◾️ウェブサイト上での効果を測定する方法

ウェブサイト上で効果を測定する方法は、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを使用します。これらのツールを使用して、再生回数、視聴時間、エンゲージメント率、コンバージョン率などの指標を計測することができます。

◾️ウェブサイト以外での効果を測定する方法

ウェブサイト以外で効果を測定する方法は、アンケート調査やコールセンターへの問い合わせ件数などから、動画の認知度や好意度を把握する方法や、売上データから動画の売上貢献度を把握する方法などがあります。

4. 動画マーケティングの効果を測定する際の注意点

動画マーケティングの効果を測定する際には、次の点に注意が必要です。

• 効果を測定する指標を事前に決めておくこと。
• 指標を測定する期間を決めておくこと。
• 測定結果を分析し、改善策を講じること。

まとめ

動画マーケティングの効果を測定することは、動画マーケティングを成功させるために欠かせません。効果を測定することで、次の施策の方向性を決めたり、リソースの配分を最適化したりすることができます。動画マーケティングの効果を測定する際には、効果を測定する指標を事前に決め、測定結果を分析し、改善策を講じることが重要です。

具体的な事例

動画マーケティングの効果を測定した事例をいくつかご紹介します。

• ユニリーバは、女性向けのボディソープ「Dove」のブランドサイトに動画を公開しました。この動画は、再生回数250万回以上を記録しました。

• トヨタ自動車は、2017年に発売した車「カローラ」の紹介動画をYouTubeで公開しました。この動画は、再生回数700万回以上を記録し、カローラの認知度や売上向上に大きく貢献しました。

これらの事例からわかるように、動画マーケティングは効果的なマーケティング手法です。しかし、効果的な動画マーケティングを行うためには、効果を測定することが重要です。効果を測定することで、次の施策の方向性を決めたり、リソースの配分を最適化したりすることができます。